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深度 ICICLE之禾在日本开设第一家店 现在是国产

时间:2024-02-12浏览次数:

据透露,ICICLE之禾上海分店月均销售额高达5000万。

作者 | 周惠宁

随着中国消费者购买力的提升,中国时尚品牌在国际市场上前所未有地拥有更多话语权。

据《时尚商业新闻》报道,上海智和时尚产业集团(以下简称“智和集团”)旗下中高端服装品牌ICICLE之禾将于9月1日在大阪开设品牌首家日本门店,地点为阪急百货店梅田总店。 6楼零售面积约50平方米,将销售女装和配饰。

智和集团表示,新店100%由ICICLE之禾日本分公司出资,而这仅仅是一个开始。 未来三年,ICICLE之禾在日本的门店数量将增至5家。

值得注意的是,ICICLE日本首店所在的阪急百货梅田总店被誉为大阪北区梅田地区的地标。 它是日本当地和国际消费者的购物目的地。 从地下2层到地上13层,不仅汇聚了世界顶级时尚奢侈品牌,还有日本最大的美容化妆品专卖店,年客流量达5000万人次。

阪急百货店梅田总店被誉为大阪北区梅田地区的地标,是日本和国际消费者的购物目的地。

有分析人士表示,对于在日本还是新品牌的ICICLE之禾来说,能在如此热门的高端购物中心开店并不容易。 对此,智禾集团坦言,ICICLE之禾在日本市场的卖点是巴黎设计、来自中国的羊绒、丝绸等高端面料以及可持续理念,即与日本同等品质的高性价比服装品牌。欧洲奢侈品牌。

集团创始人兼CEO叶守增此前接受日本《每日新闻》采访时表示,过去10到15年,日本市场消费者两极分化的趋势日益明显,ICICLE之禾瞄准的是奢侈品和大众快餐。 消费品市场空白。

据智禾集团副总裁Isabelle Capron介绍,ICICLE之禾巴黎第二家店也将于年底开业,并将进军英国伦敦市场。 未来5年,它将在米兰、柏林等欧洲重要时尚城市新增20多家门店。 店铺。 Isabelle Capron来自Lanvin,致和集团聘请她来帮助“新中国”时尚品牌树立国际形象。

仔细观察不难发现,虽然与李宁、太平鸟等过去几年频频在四大时装周举办秀的国内服装品牌相比,ICICLE之禾在国际上的知名度并不高,但这家服装公司成立于1997年,但他一直有一颗走出国门的“心”。

这种信心来自于智和集团长期积累的坚实基础。

经过20年的发展,智和集团在时尚行业拥有丰富的经验,无论是专业知识还是产品设计、研发、生产和销售的把控能力。 ICICLE之禾作为核心品牌,定位明确,以设计和销售极简风格服饰为主。 它自始至终都坚定地注重产品质量和创造力。

因此,尽管品牌勉强依靠媒体宣传,但凭借设计与品质兼具的产品,逐渐在市场上积累了良好的口碑和忠实的消费群体。 直到近两年才开始逐步推广品牌,以便更好地与顾客沟通。 与市场和消费者沟通。 服务也是ICICLE之禾非常重视的一个方面。 无论线上还是线下,高品质是员工的第一准则,目标是培养员工成为品牌的“代言人”。

ICICLE之禾选择专注于产品,而非营销

截至目前,智和集团在中国拥有270家门店,2020年总销售额已达2.17亿欧元(约16.6亿元人民币),进一步逼近20亿的目标。 去年双11期间,ICICLE之禾超越Theory、Sandro等国际品牌,成为天猫最畅销的奢华女装品牌。 另一位消息人士透露,ICICLE之禾上海分店月均销售额达5000万元。

从另一个角度来看,致和集团实际上是国内最早走出国门的服装零售商之一。 2014年,ICICLE之禾正式建立了针对时尚高端精英的巴黎产品线。 它位于巴黎十六区雷蒙·庞加莱街77号。 成立工作室,邀请曾供职于Celine、Chloé、Lanvin等奢侈品牌的Bénédicte Laloux担任首席设计师。

据ICICLE之禾总裁陶小马此前公布,该品牌在巴黎的设计团队目前有20人,而在中国的设计团队有100多人。 2019年,品牌还在巴黎乔治五世大道开设了首家海外智和空间。 。

2018年10月,致和集团突然收购法国奢侈品牌Carven,被视为国内服装零售商走向国际市场的重要里程碑。 为了顺利完成过渡,智和集团特意任命Balenciaga前高管Daphné Cousineau为Carven总经理,负责监督和管理品牌重启工作。

尽管致和集团从未透露收购Carven的具体细节,但据法新社援引知情人士透露,收购价格约为420万欧元(约合人民币3365万元),并计划注资800万欧元用于转型和转型。重组。 包括巩固品牌在欧洲的市场份额以及扩大在中国的业务规模。

致和集团收购卡文被视为国内服装品牌走向国际市场的里程碑。

据悉,位于巴黎香榭丽舍大街Rond-Point 6号的Carven精品店将于今年9月重新开业。 这家已经关闭了几十年的店,曾由Carven品牌创始人Marie-Louise Carven于1945年开设,第一家高级时装屋开业,此次重启凸显了志和集团复兴Carven的决心品牌。

需要警惕的是,ICICLE之禾之前,已经有太多的教训了。 国内服装品牌的海外扩张并不顺利,甚至无一例外地遇到了适应当地环境的困难。

自2000年起,李宁开始进军美国、西班牙、波兰、希腊、法国等欧美市场,但直到近三年,在国货崛起的浪潮下才获得国际消费者的关注。趋势。 2004年,江南布衣逐渐将触角伸向海外,先后在美国、俄罗斯、澳大利亚等国家开设专卖店。 但迄今为止,海外业务仅占总收入的1%。

2012年,波司登斥资3000万英镑在英国伦敦开设旗舰店,但于2017年2月关闭了英国唯一一家门店和官网,海外扩张计划被搁置,在新一届政府指导下重新开业。一年后的战略。 在与国际设计师Jean Paul Gaultier推出联名系列以及在米兰、伦敦时装周上发布秀场的带动下,波司登慢慢走进了国际消费者的视野。

此外,疫情的爆发使全球零售环境充满不确定性,进出口货物的难度和运输成本大幅增加。 安踏、海澜之家、太平鸟等国内品牌国际化拓展的相关战略和计划陷入停滞。

雪上加霜的是,ICICLE即将进入的日本市场整体形势并不乐观。

最新数据显示,日本单日新增病例已超2万例。 东京和大阪均处于紧急状态,大型商业设施的营业时间已缩短至每晚8点。 8月17日,ICICLE之禾日本首店所在的阪急百货梅田总店发生聚集性感染,确诊89人。 情况不容乐观。

房地产服务商世邦魏理仕高级总监Masashi Okumura日前接受日本经济新闻采访时表示,2020年4月至6月东京银座商圈的空置率为1.7%,今年同期已达到5.7% 。 最终空置率可能高达10%。

去年春天以来,银座三越、松屋银座、银座六等位于东京银座商圈中心区域的高端百货店也纷纷宣布关店,引发广泛关注。 显然,随着中国游客连续两年“缺席”,作为日本东京的核心商圈,银座的萧条景象已经无法掩盖。

更让业内人士担忧的是,压力日益增大的日本年轻消费者在疫情前就已进入低欲的“第四消费时代”。

鉴于全球人流在2022年甚至2023年之前不太可能恢复正常,而日本年轻人的低欲望也无法弥补中国游客缺失造成的巨大缺口,包括阪急百货和优衣库在内的日本零售商,无印良品等日本品牌正在加紧进军中国市场,尽可能挽回损失。

除日本外,ICICLE之禾的另一个海外目的地欧洲大陆的消费者也因疫情的刺激而表现疲软。

据CNBC报道,投资银行Jefferies欧洲经济学家Marchel Alexandrovich经过调查发现,今年夏天欧洲消费者越来越不愿意花钱。 长期的在家工作生活,大大降低了消费者的购物欲望。 40%的英国消费者也直言不喜欢出国度假,这可能会减缓疫情后的经济复苏。

时尚商业快讯数据显示,无论是Louis Vuitton、Dior、Chanel、Hermès、Gucci等一线奢侈品牌,还是Burberry、Tod's、Salvatore Ferragamo等二线品牌,今年的主要增长动力都来自于中国、美国、欧洲。 业绩持续低迷。

在这样的两极环境下,全球零售业正在形成新的分水岭。 领先的奢侈品牌和时尚品牌纷纷选择积极拥抱中国市场,而更多大众快时尚品牌则开始撤退。

继早前的New Look和Topshop之后,Urban Outfitters将于下个月关闭天猫官方旗舰店。 与Zara同属集团的Bershka、Paul & Bear、Stradiviarus去年已退出中国线下市场。

随着中国消费者对民族品牌越来越有信心,时代红利向国内市场倾斜。 国内服装品牌纷纷转身,将战略重心转向国内。

本月初,DAZZLE FASHION地素时尚集团在上海举办2021秋冬大秀,展示了旗下奢华女装DIAMONDDAZZLE、核心女装品牌DAZZLE和男装RAZZLE的最新系列,以及DAZZLE时尚敦煌系列。

此次以敦煌为主题的全新系列突破了地素时尚以往深植的当代摩登风格。 首次以中国传统文化为灵感源泉,以“和”为主题。 该系列的灵感源自地速时尚创始人马瑞敏2019年的敦煌之旅。

马瑞敏在接受微信公众号LADYMAX采访时表示,敦煌作为丝绸之路的起点,是早期全球服装文化交流的重要桥梁。 与地素时尚集团服装主营业务相关。 同时,敦煌还是古印度文明和波斯文明的遗址。 和希腊文明的交集。

此外,儒家“和合”思想也为敦煌系列注入了哲学基础。 滴速时尚希望通过这场秀,向人们重申疫情过后回归初心、开放沟通的重要性。

无独有偶,总部位于广州的MO&Co. 还有小MO&Co. 7月30日,阿那亚举办了以“爱团结”为主题的秀场活动,消费者可以一边观看直播,一边下单购买最新产品。 系列产品引起了业界的广泛关注。

据品牌母公司EPO集团透露,两个品牌的会员数量已超过500万,会员重叠度高达50%。 即使在突如其来的疫情造成的特殊时期,销售额也实现了50%以上的同比增长。 MO&Co. 还有小MO&Co. 发挥协同效应,培养了两代具有忠诚风格和文化认同的消费者,最终达到1+1>2的效果。

有意义的是,或许是察觉到了这一趋势,ICICLE之禾近期也在多个媒体平台发布了名为《新乡村中国村》的时尚短片,发布了2021秋冬“Natural Way”胶囊系列,呈现了一个充满活力的乡村。

归根结底,无论在什么市场,优质产品或品牌的成功都不会是单方面的创造。 只有经过大众验证,一切想法才能成立。

换句话说,好的产品和扎实的品牌基础是一方面,但毕竟还需要有合适的环境,抓住合适的机会。 国内服装品牌要实现真正的国际化还有很长的路要走。